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【嘉庆讲营销】营销人,一种极致精致的社会人

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发表于 2019-3-21 12:30:39 | 只看该作者 回帖奖励 |倒序浏览 |阅读模式

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【嘉庆讲营销】营销人,一种极致精致的社会人

分享时间:2019.3.21


纵横在物欲世界里的广告人,往往能做喝星巴克的绅士,就绝不做喝速溶的伪伯爵;能在时尚沙龙里social,就绝不在自如次卧里longstay;能在朋友圈晒炫最新养成的腱子肉,就绝不在朋友圈视线以外的地方低调「吃草」。
因此,在不明真相的围观群众看来,月入一万的广告人总能活出月入十万般的尊贵,他们逼格永不掉线,时刻保持广告人独有的高冷,满足着人们对于小资人设的一切想象。
但实际上,在这浮华的广告圈里,还存在着一个这样的我 —— 一个月入一万,却累得像月入十万的我。广告人那些高大上的生活习惯我也不是不想拥有,而是我始终难有机会深切贯彻执行这看似轻巧的「广告人必备装逼技巧」,因为大多时候,我真实的生活状态其实是这样的:
我,一介艺术鬼才,内心深谙看展的特殊技能:在画作面前若有所思地抱臂端详,每隔5分钟点一次头,营造出对这幅艺术作品心领神会的样子。但实际上,我的这套装逼绝学根本无处施展,因为当其他广告人在798悠闲看展、做作摆拍时,我的客户总能在关键时刻 —— 周末时 & 下班后无情发来非常临时的biref,羁绊住我追逐艺术的脚步。
广告人堪比“ 热点探测仪 ”,为了追上热点,他们不但要牢记大大小小的节日,甚至要把二十四节气记在本本上,以免错过任何一个借势的机会。而生活中,广告人仍然具备「热点体质」,他们对新鲜事物天生敏锐,百子湾初营业的lounge bar,三里屯刚揭幕的网红店,统统在他们的尝鲜范围内。当然,这些时髦去处我也略有耳闻,只是不知道,当其他广告人发挥文案功力,实力点评米其林大餐、在朋友圈写下几百字吃后感时,伏案做PPT、被迫丧失自主行动能力的广告人,难道只有我?
广告人偏爱将头发梳成成功人士的样子,好彰显自己一个方案卖全球的业务能力,但我不一样,客户的谜之需求时常让我愁得摸不着头发。于是,我开始朋克养生,积极自救,一句「擦最贵的眼霜,熬最贵的夜」已然无法诠释我的恐慌,因为我全身上下需要被拯救的,不仅有眼纹见长的双眸、日渐稀疏的发量,还有即将向甲方弯下的脊梁。
入职前谈好一年12天带薪年假,入职后却只带薪大过便。每天风风火火地辗转于钢筋森林,对接需求、酝酿灵感、修改方案,繁杂的工作如洪水猛兽向我扑来,一旦忙起来我就不知午餐为何物。下午时分好不容易忙里偷闲吃上一顿brunch,顺便刷刷朋友圈上网冲个浪,却看到其他广告人在夏威夷的金色沙滩边激情戏水,而我,只能含泪点赞,然后独自消解工作带给我的不可承受之重。
都说没有对比,就没有伤害,面对同行给予的暴击,我开始产生自我怀疑,并且不由心生彷徨 ——“我可能是个假的广告人 ”。
为了追赶上与同行间的差距,我势要成为real光鲜亮丽的广告人,而我的进步,计划从一次出游开始。这次,我要像《热血街舞团》年度人气MVP肖杰这样,潇洒走一回,走出天宽地阔。
平安银行信用卡魔性广告 【香港篇】
平安银行信用卡魔性广告 【东南亚篇】
随着消费升级的趋势,出境游逐渐变得寻常,因此,平安银行信用卡以香港、东南亚两大境外热门旅游目的地为场景,勾起了人们旅行的欲望。在这两支广告里,肖杰那句“哪位刷卡 ”犹如一个蹦迪开关,一旦有游客接茬 “ 我刷!”之后,在场的所有人便开始魔性乱舞,场面一度非常欢乐。
众所周知,广告人是精致又庸常的矛盾体,他们拥有高品质的生活追求,却总囿于繁重工作,无奈止步于当下,而这一点也正是职场人普遍存在的现状,都曾向往远方,却又被禁锢在眼前的方寸天地,而平安银行信用卡所主张的「去全世界,我刷」,与广大受众群体内心深处的真实向往高度重合。它以简洁有力的 “ 我刷! ”二字挑逗了大众的消费情绪,一来,它代表了及时行乐的生活态度,二来,说走就走的出国旅行也是迫切需要的一份自我褒奖。
在各大银行紧锣密鼓开拓境外信用卡市场之时,平安银行信用卡通过有强烈代入感的场景,结合醒目花字、魔性视效等多种形式反复重申 “ 我刷!”口号,有效地将「去全世界,我刷」和「出境就刷平安信用卡」紧密关联,从而树立起了品牌形象,也体现出品牌对于「虽心怀远方,却止步当下」之人的深刻洞察。作为职场人士的「旅行伴侣」,平安银行信用卡鼓励埋头工作的你我他做一回仗剑走天涯的嬉皮士。勇于刷新自己,也是一种成功。



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